Une végétalisation Last of Us pour le Marathon de Paris

Enjeux et objectifs du projet

À l’occasion de la sortie de la saison 2 de sa série culte The Last of Us, HBO Max a souhaité frapper un grand coup lors d’un événement sportif d’ampleur mondiale : le Marathon de Paris.

Le choix s’est porté sur le 27ᵉ kilomètre du parcours, s’étendant sur 330 mètres et incluant l’entrée, l’intérieur et la sortie du tunnel des Tuileries.

L’objectif confié à POUSSE et à l’agence Panenka :

  • Créer une ambiance immersive inspirée de l’univers post-apocalyptique de la série.
  • Transformer les abords du tunnel en un décor fort et déroutant, où la végétation reprend le dessus sur l’architecture urbaine.
  • Allier impact visuel et faisabilité technique, avec un montage rapide et une installation capable de résister au passage intensif de milliers de coureurs.

La réponse apportée par POUSSE

Le projet a été mené par Amélie Jannot, responsable du pôle événementiel chez POUSSE, en collaboration avec l’agence Panenka.

Pour recréer l’atmosphère unique de The Last of Us, POUSSE a misé sur une végétalisation dense et désorganisée, évoquant la reprise du pouvoir par la nature :

  • Mousses pour tapisser et donner une impression d’humidité persistante.
  • Plantes retombantes type lierre, fougères et graminées, donnant l’illusion d’un espace abandonné où la nature reprend ses droits.

L’ensemble a été pensé pour rester maîtrisé mais réaliste, créant une sensation d’immersion immédiate sans compromettre la sécurité ni la fluidité du passage des coureurs.

Cette installation a permis de transformer un simple tronçon de parcours en expérience narrative et immersive, avec à la clé trois bénéfices forts pour HBO :

  1. Un moment inoubliable pour les coureurs, qui ont vécu une bascule sensorielle au cœur de la capitale.
  2. Une visibilité accrue, avec une reprise de l’installation sur les réseaux sociaux et dans les médias sportifs (notamment Eurosport et L’Équipe).
  3. Un storytelling puissant, en parfaite adéquation avec l’univers de la série et la stratégie de communication de HBO Max.
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