Un événement floral unique au Domaine de Primard pour Chantecaille

Enjeux et objectifs du projet

Chantecaille, marque de cosmétique et de maquillage de luxe fondée à New York, est reconnue pour ses formules naturelles et son engagement envers la protection de la nature. Pour le lancement de sa collection Blanc Pivoine, la maison a souhaité créer un événement influenceur à la hauteur de son image : poétique, raffiné et profondément lié au végétal.

La marque a retenu pour l’événement le Domaine de Primard, ancienne demeure du XVIIIᵉ siècle en Normandie, réputée pour son parc paysager et son cadre enchanteur au bord de l’Eure. Ce décor prestigieux, entre histoire et nature, se prêtait parfaitement à l’univers de Chantecaille.

L’objectif confié à POUSSE et à l’agence Fourthwall était ambitieux :

• Créer un décor visuellement impactant et immersif.
• Offrir une expérience interactive et sensorielle aux invités.
• Traduire l’ADN de la marque à travers la matière florale.
• Favoriser la production de contenu organique par les journalistes et créateurs invités.

La réponse apportée par POUSSE

Le projet a été dirigé par Amélie Jannot, responsable du pôle événementiel de POUSSE.

Pour incarner l’univers délicat de la collection Blanc Pivoine, POUSSE a imaginé une installation florale immersive : un vaste nuage de fleurs suspendu dans une pièce drapée de blanc. Cette scénographie aérienne jouait sur l’effet de flottement et d’apesanteur, plongeant les invités dans une atmosphère de rêve.

Chaque détail a été pensé pour renforcer la cohérence et l’émotion :

• Sélection florale sur mesure, composée de variétés raffinées choisies pour leur texture délicate et leur dimension poétique.
• Travail minutieux des volumes, pour donner une impression de mouvement et de légèreté.
• Équilibre subtil des couleurs, inspiré par la collection Blanc Pivoine, évoquant pureté et délicatesse.

Afin de préserver l’harmonie visuelle, certaines compositions florales reposaient sur des supports et vases élégants mais sobres, choisis pour mettre en valeur les fleurs sans détourner l’attention. L’ensemble traduisait une esthétique minimaliste et raffinée, en totale résonance avec les valeurs de Chantecaille.

Cette scénographie florale a permis de créer un moment fort et mémorable pour le lancement de la collection :

1. Un décor unique et ultra photogénique, pensé pour encourager la captation et le partage de contenus par les invités.
2. Un alignement parfait avec l’image de marque, où délicatesse et lien à la nature se reflétaient à travers chaque bouquet.
3. Une expérience sensorielle immersive, qui a marqué les esprits et renforcé le caractère exceptionnel de l’événement.