Un champ de blé pour DIOR en plein Paris

Enjeux et objectifs du projet

À l’occasion de la Fête des Mères, Dior Beauty souhaitait offrir une expérience unique et poétique à ses clientes et invitées.

L’idée : recréer en plein Paris une ambiance bucolique et ensoleillée sur la terrasse de la Grande Verrière du Jardin d’Acclimatation, un espace lumineux et emblématique, situé au cœur du Bois de Boulogne.

Dior voulait y installer un décor éphémère capable de surprendre et d’émerveiller, en parfaite adéquation avec son image raffinée et exigeante.

Le défi confié à POUSSE était considérable :

• Recréer en seulement 10 jours un véritable champ de blé de 100 m².
• Garantir un résultat esthétique irréprochable, à la hauteur de la réputation de Dior.
• Créer une atmosphère champêtre immersive, capable de transporter les visiteurs loin de l’agitation parisienne.

La réponse apportée par POUSSE

Le projet a été dirigé par Baptiste Perrette, chef de projet chez POUSSE, en collaboration étroite avec l’agence Black Lemon et Phocealys qui a fourni les brins de blé.

Pour donner vie à ce champ de blé éphémère, l’équipe POUSSE a mobilisé tout son savoir-faire et ses ressources durant plusieurs jours. Le projet a nécessité :

• 75 000 brins de blé, assemblés et plantés à la main dans une mousse florale.
• 1 500 bouquets de 50 brins chacun, soigneusement préparés pour créer du volume et de la profondeur.
• 4 jours de préparation en atelier, pour calibrer, trier et assembler les brins de blé.
• 1,5 jour d’installation sur site, durant lequel chaque bouquet a été positionné avec précision afin de recréer l’effet naturel d’un véritable champ.

Cette minutie a permis d’obtenir un rendu homogène et immersif, tout en respectant le délai extrêmement serré.

Au-delà de la performance logistique, la scénographie végétale a été pensée comme une expérience sensorielle. Les visiteurs pénétraient dans un décor champêtre étonnant, où les brins de blé vibraient à la lumière et au vent, recréant l’atmosphère d’un été à la campagne.

Cette mise en scène s’inscrivait dans l’univers Dior, entre élégance intemporelle et puissance émotionnelle, en soulignant les valeurs de naturalité et de poésie portées par la marque.

À la clé pour la marque, deux bénéfices principaux :

1. Un décor inoubliable, qui a marqué les participantes et généré un fort capital émotionnel.
2. Un storytelling incarné, où la nature devient vecteur de poésie et de différenciation.