Scénographie végétale pour la Maison Pierre Frey

Fondée en 1935, la Maison Pierre Frey incarne l’élégance et l’éclectisme à la française. Spécialisée dans les tissus d’ameublement, papiers peints, tapis sur mesure et mobilier d’exception, elle puise son inspiration aussi bien dans l’art classique que dans le contemporain et les cultures du monde.

À l’occasion de Paris Deco Off, rendez-vous incontournable du design et de la décoration, Pierre Frey a investi un lieu chargé d’histoire : l’Hôtel de Guise. Cet hôtel particulier, anciennement demeure de la puissante Maison de Guise puis résidence princière au XVIIIᵉ siècle, offrait un écrin patrimonial unique.

L’objectif de la Maison était de présenter sa nouvelle collection « DESERTS » dans une mise en scène singulière, capable de créer un dialogue subtil entre design textile et nature. Pour y parvenir, une scénographie végétale a été conçue en collaboration avec la directrice artistique Elizabeth Leriche.

Deux ambitions guidaient ce projet :

1. Sublimer les espaces de l’hôtel particulier par une respiration végétale.
2. Renforcer l’identité sensorielle et immersive de Pierre Frey à travers un parcours expérientiel.

La réponse apportée par POUSSE

La conception a été confiée à Amélie Jannot, responsable du pôle événementiel chez POUSSE.

L’approche retenue consistait à utiliser la végétation comme lien narratif : chaque espace traversé offrait une nouvelle facette du dialogue entre nature et design. Les visiteurs passaient ainsi d’une salle à l’autre en découvrant des compositions végétales qui contrastaient volontairement avec les évocations désertiques de la collection présentée.

Ce parti-pris a permis d’installer une tension visuelle et poétique : la chaleur et la minéralité des motifs textiles se trouvaient adoucies et mises en valeur par la fraîcheur et la densité végétale.

Plutôt que d’imposer des éléments décoratifs lourds, POUSSE a privilégié des interventions végétales épurées mais expressives, qui accentuaient la monumentalité des pièces tout en créant des respirations. L’idée n’était pas de reconstituer un jardin intérieur, mais de mettre en scène des fragments de nature capables de dialoguer avec les meubles et les textiles exposés.

Cette approche a contribué à transformer l’exposition en parcours immersif, où les visiteurs étaient invités à ressentir physiquement le contraste entre désert et végétal.

À la clé, trois bénéfices principaux pour la marque :

1. Un écrin patrimonial sublimé, où le végétal a permis de révéler à la fois l’architecture de l’Hôtel de Guise et la richesse des tissus et meubles présentés.
2. Une identité sensorielle renforcée, grâce à une mise en scène qui sollicitait la vue, mais aussi l’imaginaire et les émotions.
3. Un impact médiatique fort, avec une couverture presse de premier plan, notamment dans Le Monde, qui a salué l’originalité et la réussite de l’exposition.