L'Exoplanetary bunker d'Oakley à Paris

Enjeux et objectifs du projet

À l’occasion des Jeux de Paris 2024, la marque de lunettes de soleil Oakley a souhaité frapper fort avec une installation événementielle inédite : l’Exoplanetary Bunker, un espace temporaire installé devant le Palais Brongniart. Inspiré par l’architecture brutaliste, ce lieu avait pour vocation d’accueillir les athlètes sponsorisés par la marque ainsi que des invités privilégiés lors des JO 2024 à Paris.

L’objectif était double : offrir une expérience immersive et mémorable, tout en traduisant dans l’espace physique l’univers audacieux et avant-gardiste d’Oakley. La végétalisation devait jouer un rôle clé, en créant un contraste entre l’aspect minéral et brutaliste du bunker et la luxuriance d’une nature presque extra-terrestre.

La réponse apportée par POUSSE

Pour imaginer la transformation du Palais, il a fallu coordonner la scénographie du lieu et les besoins en végétaux du client afin d’aboutir à un résultat d’une telle ampleur.

• Des plantes artificielles ont été placées à l’extérieur pour habiller l’imposante porte d’entrée du bunker.
• À l’intérieur, des nids d’abeilles remplis de lichen vert fluo ont habillé les murs et plongé les visiteurs dans cet univers si particulier.
• Enfin, des plantes naturelles sont venues constituer des îlots à l’intérieur pour délimiter et structurer les espaces.

Au total, plus de 100 plantes ont été installées.

Cette mise en scène végétale a permis d’incarner les valeurs d’Oakley – innovation, audace et singularité – tout en renforçant l’impact visuel et émotionnel de l’expérience.

En intégrant la végétation au sein d’un espace brutaliste, POUSSE a créé un dialogue inédit entre béton et nature. À l’intérieur, l’expérience transportait les visiteurs dans un univers hybride, à mi-chemin entre science-fiction et immersion naturelle. À l’extérieur, les passants étaient frappés par cette scénographie en plein cœur de Paris : vue de l’extérieur, elle s’imposait comme un OVNI architectural.

Chaque détail – du choix des mousses au placement des plantes – a été pensé pour amplifier le sentiment d’étrangeté et de découverte, en cohérence avec le concept d’« exoplanète ».

L’Exoplanetary Bunker a permis à Oakley de proposer un espace en parfaite adéquation avec son identité de marque et de marquer durablement les esprits.

Trois bénéfices majeurs ressortent :

1. Renforcement de l’image de marque, grâce à une scénographie végétale audacieuse et innovante.
2. Création d’un lieu unique et différenciant, qui a captivé athlètes, invités et médias.
3. Un souvenir fort pour les participants, associant Oakley à une expérience immersive inédite au cœur des Jeux de Paris.

D’ailleurs, depuis cet événement à Paris, on constate une visibilité accrue pour les lunettes Oakley, notamment des modèles comme les Latch Panel ou les HSTN.

Le mot du client

« Chez Oakley, nous ne croyons pas à la prédiction de l’avenir ; nous croyons à sa création. L’Exoplanetary Bunker est une célébration de cette vision, un espace où l’innovation et l’art se rencontrent pour inspirer les athlètes à atteindre leur plein potentiel. »

— Caio Amato, Directeur Marketing chez Oakley

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